Kontextová reklama AdWords. Adwords Google: nastavení kontextové reklamy

Dobré odpoledne, milí čtenáři. Dnes pokračuji články o kontextové reklamě. Pojďme si promluvit o vytvoření reklamy v Google Adwords.

Proces spuštění a vytvoření reklamní kampaně v Google Adwords je poměrně jednoduchý. Než ale uděláte nějaké oznámení, musíte mít účet Google. Může to být buď dříve vytvořený účet, nebo účet vytvořený speciálně pro vaši inzerci na Googlu. Účet je vytvořen doslova za pár minut a není to o nic obtížnější než registrace na VK.

Ke službě Adwords se dostanete pomocí přímého odkazu adwords.google nebo z domovské stránky Google. Pod vyhledávací lištou nebo ve spodní části stránky se nachází sekce „Business Solutions“. Kliknutím na tento odkaz se dostanete na stránku, kde Google poskytuje různá řešení pro rozvoj podnikání, jedním z nich je Adwords. Vyberte službu, kterou potřebujete, a poté přejděte na svůj osobní účet. Celá cesta je postavena intuitivně, proto ji podrobně popište. I když pokud to nenajdete nebo máte nějaké potíže s autorizací v Adwords, napište do komentářů a já vám pomohu.

Pojďme tedy k vytváření reklam.

Pokud již máte reklamní kampaň, tedy pokud jste již dříve vytvořili reklamy, pak budete mít před sebou působivé menu, které hned nepochopíte. Okamžitě řeknu, že pochopení vašeho osobního účtu v AdWords bude trvat hodně času. Ve svých budoucích článcích se pokusím tento čas zkrátit, abyste rychle pochopili, co tam je a co to je.

Chcete-li začít vytvářet reklamy, musíte vybrat kartu Kampaně. Dále musíte kliknout na červené tlačítko s křížkem „Kampaň“. Otevře se vyskakovací nabídka. Zde si můžete vybrat typ reklamní kampaně, tedy místo, kde se budou vaše reklamy zobrazovat. Může to být například vyhledávání, reklamní síť nebo videoreklama. Výběr závisí na vašich cílech a cílech, které si pro reklamu stanovíte.

Pokud jste si právě vytvořili účet v Adwords, proveďte nejprve základní nastavení výběrem země, časového pásma a měny. Všechna tato nastavení jsou poměrně jednoduchá a nebudete s tím mít žádné problémy. Poté se před vámi otevře úvodní stránka AdWords. Klikněte na tlačítko „Vytvořit kampaň“.

Od této chvíle se tedy pro první i druhý případ otevře stejná stránka, kde bude potřeba nastavit reklamní kampaň. Budete muset začít s nastavováním s názvem reklamní kampaně. Můžete tomu říkat, jak chcete, ale obvykle název odráží specifika inzerovaného produktu nebo služby. Pokud je například inzerována úklidová služba, název by měl obsahovat slovo „úklid“. V názvu je také nutné uvést typ webu, který si vyberete pro inzerci, tedy „vyhledávání nebo km“, a také je vhodné uvést geografické cílení. V důsledku toho byste podle našeho příkladu měli získat něco jako „Úklid (vyhledávání/Moskva)“ – to znamená, že inzerujeme úklidové služby výběrem typu „Pouze vyhledávací síť“ a zobrazení budou pouze v Moskvě. Do nadpisu můžete zahrnout i skupiny, pokud je inzerát rozdělen na něco konkrétního.

Jakmile se rozhodnete pro název, nainstalujte potřebné funkce. Doporučuji vám vybrat si podtyp „Všechny funkce“, protože vám to umožní profesionálněji přizpůsobit reklamu a nebudete omezováni v tom, co můžete při jejím nastavování dělat.

Pokud budete propagovat mobilní aplikaci, pak je potřeba zvolit podtyp související s reklamou aplikace.

Podtyp „Dynamické reklamy ve vyhledávání“ zatím ponechte na pokoji. Tohle teď nepotřebuješ.

Kampaně jako „Interakce s mobilní aplikací“ jsou v současné době ve fázi beta testování a funkce je zatím dostupná pouze některým inzerentům. Můžete se ale přihlásit a také se zúčastnit testování.

Dále přejdeme k dalším nastavením

Pokud již máte reklamní kampaň, jejíž nastavení se shoduje s tou, kterou právě vytváříte, můžete si požadovanou reklamní kampaň vybrat ve sloupci „Načíst nastavení“ a všechna nastavení se načtou automaticky a nebudete muset ztrácet čas tím.

Vyberte typ sítě. Partnerské weby ve vyhledávací síti obvykle deaktivuji, protože to znamená, že se reklamy nezobrazují pouze ve Vyhledávání Google, ale také na partnerských webech Google, jako je web AOL. Vždy tedy doporučuji ponechat vyhledávání Google pouze proto, že vyhledávání na Googlu je to, pro co je reklama vytvořena.

V dalších nastaveních cílení nastavte stejné jako na obrázku. Musíte cílit přesně na svou cílovou skupinu a ne na to, co doporučuje Google. Jedinou výjimkou je, že Google doporučuje správně. Ale stojí za zmínku, že cílení závisí také na specifikách vašeho podnikání. Pokud máte například ubytovnu nebo hotel, je lepší vybrat první položku, protože to může zajímat ty, kteří žijí v jiném regionu a plánují brzy navštívit vaše město.

Volba strategie, nastavení nabídek, omezení rozpočtu

Po nastavení cílení přejděte k výběru strategie nabídek a nastavení nabídek a limitů rozpočtu. O strategii nabídek bude samostatný článek, protože ne vše je tak jednoduché, jak by se mohlo zdát.

Vyberte si platbu za proklik a poznamenejte si, že je nastavíte ručně. Samozřejmě se můžete rozhodnout, že je necháte regulovat sám Adwords, ale to není zcela efektivní a váš rozpočet může být rychle vyčerpán a nedosáhnete požadovaného výsledku. Osobně jsem zastáncem toho, abych měl celý proces pod svou kontrolou. Pravda, zabere to spoustu času, ale na výsledek to má blahodárný vliv.

Samotný AdWords má pro tyto účely kartu s názvem „Nástroje“. Je zde sekce „Plánovač klíčových slov“ a v této sekci vybíráte projektovaný rozpočet. Údaje budou přibližné, ale to nám umožní spolehnout se alespoň na některá data. Přesná data budete mít zhruba do týdne, po zahájení zobrazování reklam.

Nezapomeňte si nastavit limit denního rozpočtu, jinak existuje šance, že během pár dní přijdete o celý rozpočet. To také hodně souvisí se způsobem zobrazování reklam. Pokud zvolíte zrychlenou metodu a nenastavíte limit rozpočtu, pak je vysoká pravděpodobnost, že zůstanete před obědem bez peněz, protože principem je, že u zrychlené metody je úkolem reklamy zobrazovat se co nejčastěji v velmi krátkou dobu. Pokud tedy chcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly často a máte hodně peněz, pak použijte zrychlenou metodu. Při omezování rozpočtu doporučuji používat rovnoměrné zobrazování reklam. To poskytne požadovaný výsledek bez jakéhokoli zrychlení. Vše ale samozřejmě jako vždy závisí na cílech a cílech vaší reklamy.

Dále do reklamy přidáme různá rozšíření.

Nezapomeňte uvést svou adresu a telefonní číslo, protože klienti potřebují vědět, kde se nacházíte a jak vás zastihnout. Uveďte další odkazy a různá upřesnění – vaše reklama se tak odliší od konkurence a umožní vám přitáhnout více pozornosti potenciálních zákazníků. Můžete zveřejnit odkaz na svou mobilní aplikaci, pokud ji máte. Recenze mohou být ponechány pouze od třetích stran a nezávislých zdrojů. Recenze od běžných uživatelů, které zveřejníte na webu, nebudou vhodné. Toto jsou pravidla společnosti Google.

Posledním dotykem na této stránce budou pokročilá nastavení. Zde je třeba nastavit plán, pokud se chystáte spouštět reklamy v určitou dobu, místo abyste používali displeje 24/7, které jsou nastaveny ve výchozím nastavení. Musíte také vybrat požadované střídání reklam. Vyberte možnost „zobrazovat reklamy, které mají vyšší šanci na kliknutí“, aby se reklamy s nízkým výkonem zobrazovaly méně často a návštěvnost směřovala k reklamám s nejvyšším počtem kliknutí.

Tvorba samotné reklamy

Po stránce nastavení se ocitnete na stránce vytváření reklamy. Zde budete psát texty, nadpisy, klíčová slova. Nejprve však reklamní sestavu pojmenujte. Skupinu můžete pojmenovat podobně jako nadpis reklamy nebo klíčové slovo, pokud je pro každou skupinu jedno.

1. Název (až 30 znaků);
2. Popisný řádek 1 (až 38 znaků);
3. Popisný řádek 2 (až 38 znaků);
4. Zobrazená adresa URL (název domény);
5. Cílová URL (přímá adresa stránky, kam povede odkaz z reklamy).

* Po vyplnění těchto polí se hotová reklama okamžitě zobrazí vpravo, to znamená, že očima potenciálních klientů vidíte, jak bude vaše reklama vypadat.

V jednom z následujících článků vám řeknu, jak napsat účinnou reklamu!

Klíčová slova

Poté pokračujte k vyplnění pole klíčovými frázemi. Na to se teď nebudu soustředit, protože o práci s klíčovými slovy napíšu samostatný článek, protože existuje mnoho nuancí a úskalí a hlavní tok provozu do značné míry závisí na klíčových slovech.

Jediné, co řeknu, je, že klíčová slova by měla přímo odrážet to, co děláte a co vaše cílová skupina hledá. Pokud například prodáváte čerstvé květiny, pak nemá smysl používat klíčová slova související s prodejem umělých květin nebo prodejem keřů – to vše není vaše publikum. Klíčová slova musí co nejpřesněji zasáhnout vaše cílové zákazníky, protože reklamy se zobrazují na základě klíčových frází. A pokud se reklamy nebudou zobrazovat vašemu publiku, pak jednoduše promrháte rozpočet a nezískáte klienty.

Mínusová slova

Jakmile vyplníte pole klíčovými frázemi, můžete svá nastavení uložit. Tím vlastně hlavní proces tvorby reklamy končí. Poslední tečkou může být přidání negativních slov. Pokud někdo neví, co je negativní slovo, stručně vám to řeknu. Vylučující slova jsou dotazy, které neodpovídají vašemu tématu a nemohou zobrazovat vaše reklamy. Tímto způsobem předem zablokujete požadavky, které nepotřebujete. Je povinné zahrnout negativní slova. V opačném případě půjde na web necílený provoz. Osobně kromě základního seznamu minusových slov používám i ta slova, která identifikuji v procesu výběru klíčových frází. Výsledkem je působivý seznam, ale díky němu je lepší tok leadů. Vyplatí se však provést rezervaci, že musíte opatrně pracovat s negativními slovy, protože můžete všechny požadavky minusovat a v důsledku toho neobdržet požadované množství provozu.

Závěr

Jakmile vše nakonfigurujete a nabijete svůj účet pro testovací provoz, reklamní kampaň se automaticky spustí. A nezapomeňte nastavit limit denního rozpočtu. To se nastavuje buď ihned ve fázi nastavování reklamní kampaně, nebo lze změnit po spuštění u každé kampaně ve sloupci „Rozpočet“.

Zde je jednoduchý proces vytváření reklam v Google Awords. Samozřejmě jsem nyní popsal velmi málo, protože tvorba reklam je velmi pečlivá práce a je třeba k ní přistupovat zodpovědně. A pokud by vytváření reklam v kontextové reklamě bylo snadné, pak by byl v této věci každý guru. Ve svých budoucích článcích popíšu jemnosti a nuance vytváření reklam, to znamená, že přejdeme od procesu k efektivitě.

Uvidíme se u dalších článků! Pokud máte dotazy, zeptejte se v komentářích.

Google AdWords vám dává příležitost přilákat cílenou návštěvnost prostřednictvím kontextové reklamy. Mezi vyhledávači v Rusku je Google na druhém místě, tvoří o něco více než 40 % vyhledávacích dotazů (Yandex má asi 50) a co do počtu stránek, na kterých je nainstalován AdSense, je Google se svým YAN před Yandexem .

Reklamy AdWords se mohou zobrazovat ve vyhledávání:

Na partnerských stránkách:

• I přes zdánlivě složité rozhraní je správa kampaní a reklamních sestav velmi jednoduchá;
• Možnost flexibilně konfigurovat mnoho parametrů, vytvářet experimenty a sestavy na dvě kliknutí;
• Kvalita reklam ovlivňuje cenu prokliku; dobré reklamy (s vysokým CTR) bude Google zobrazovat častěji a na lepších pozicích;
• Cena za proklik je nižší než v Yandexu, protože v AdWords je mezi inzerenty menší konkurence (v mnoha oblastech, ale ne všude).

Vytvoření kampaně

Chcete-li používat Google AdWords, budete potřebovat účet Gmail.

Google vám doporučí používat AdWords Express. Jedná se o odlehčenou verzi, která je vhodná pro ty, kteří si nechtějí konfigurovat zobrazování reklam sami. Zde můžete vytvořit reklamní kampaň během několika minut, například mi Google okamžitě naznačil geografické cílení pouze na základě adresy URL webu http://mediasimple.ru. Nedoporučuji používat AdWords Express, přejděte tedy na tradiční AdWords, která vám nabízí mnohem více možností.

Chcete-li vytvořit kampaň, musíte určit její typ, jak vidíte, existuje několik možností.

Vyhledávací síť – vaše reklamy se budou zobrazovat pouze ve výsledcích vyhledávání Google a také u partnerů, kteří využívají vyhledávání společnosti;

• Obsahová síť– bannery na stránkách, které hostují bloky AdSense;
• Obsahová a vyhledávací síť– kombinovaná metoda;
• Nákupy Google– dobrá volba pro prodej konkrétních produktů;
• Video– pro ty, kteří mají propagační video, bude zobrazeno na YouTube a dalších stránkách;
• Kampaň na aplikaci– reklama aplikací.

Optimálním řešením je vytvořit samostatné kampaně pro reklamní síť a pro vyhledávací síť. Reklama na partnerských stránkách má svá specifika, proto je lepší reklamy vytvářet samostatně. Můžete zde například povolit platbu za zobrazení, nikoli za kliknutí.

Budete požádáni o výběr typu inzerátu, zde je lepší jej vložit hned "Všechny funkce" který umožňuje použití videa a grafiky. "Standard" vám umožní vytvářet a zobrazovat pouze textové reklamy.

Typ zařízení, na kterých se budou vaše reklamy zobrazovat, nelze v této fázi určit, zadejte proto svou polohu. Jak vidíte, konkrétní region můžete nejen přidat, ale také vyloučit. Níže mi Google nabízí zobrazování reklam, a to i na anglicky psaných stránkách, této nabídky nevyužiji, potřebuji pouze ruský jazyk.

Nyní musíte zvolit strategii sázení.

Vidíte, že existuje šest automatických strategií, které si cenu nastaví samy, a můžete zadat pouze denní rozpočet. Je také možné nastavit cenu za proklik ručně, je lepší vybrat tuto možnost, což udělám ve svém příkladu. Faktem je, že automatické strategie vám nedovolí optimalizovat vaši reklamní kampaň, jsou téměř vždy mnohem výnosnější. Níže vám řeknu více o strategii sázení.

A v neposlední řadě můžete u všech inzerátů zadat další informace najednou:

• Umístění– zobrazení adresy a telefonního čísla;
• Další odkazy– možnost přidat do reklamy rychlé odkazy na jednotlivé stránky webu;
• Volání– při zobrazení na mobilních zařízeních vám uživatel může okamžitě zavolat kliknutím na telefonní číslo.

Nyní musíme vytvořit reklamní sestavu. Počáteční nastavení by nemělo vyvolávat žádné zvláštní otázky; snímek obrazovky zobrazuje vyplněná pole. Vpravo je k dispozici náhled vaší reklamy.

• Název by měl obsahovat klíčovou frázi, což zvyšuje účinnost reklamy;
• Text musí obsahovat výzvu k akci;
• Pokud na konec prvního řádku popisu vložíte tečku, text se zobrazí na prvním řádku:

• Pokud máte slevy, akce a další nabídky výhodné pro klienta, uveďte to v textu inzerátu.

Nyní je potřeba specifikovat klíčová slova, vidíte, že Google vám sám nabízí kategorie slov, ze kterých si můžete vybrat ta, která jsou pro vás ta pravá. Klíčová slova musí být relevantní pro vaši reklamu. Máte dvě možnosti: přidat klíčová slova ihned, nebo tento krok přeskočit a použít plánovač klíčových slov, o kterém budu hovořit níže.

Musíte znát velmi důležitou nuanci výběru klíčových slov v Google. Ve výchozím nastavení jsou všechna klíčová slova nastavena na volnou shodu, což znamená, že vaše reklama se bude zobrazovat pomocí různých tvarů slov, což není vždy přijatelné. Můžete to změnit v nastavení:

Slova pište buď v uvozovkách, nebo je obklopte . Pokud klíčovou frázi napíšete do uvozovek, umožní to frázovou shodu, například „koupit krávu“ se může zobrazit pro dotazy „koupit a prodat krávu“, „koupit krávu“. Pokud zadáte [koupit krávu], bude se inzerát zobrazovat pouze pro tento požadavek, pokud je požadavek zadán s chybou (koupit krávu), bude se váš inzerát zobrazovat i nadále.

Níže musíte zadat svou nabídku za proklik a poté kliknout "Uložit" a budete přesměrováni na stránku kampaně.

Plánovač klíčových slov Google

Hodně záleží na správném výběru klíčových slov, je lepší okamžitě použít plánovač klíčových slov. Existuje možnost automatického výběru klíčových slov podle adresy URL webu nebo zadaných klíčů a také podle zboží nebo služeb. Zadal jsem to takto:

Dobrá věc na Plánovači klíčových slov je, že zobrazuje počet vyhledávání za měsíc a doporučenou nabídku. Dostal jsem tento výsledek:

Je jasně vidět, že v dotazech se slovem „Kazan“ je velmi málo zobrazení, ale míra je mnohem nižší. Klíčová slova však přidám pouze se slovem „Kazan“, pokud bych měl inzerát s textem „Propagace webu“, bez geografického odkazu, mohl bych zvolit jiné možnosti. Klíčová slova se ale musí shodovat s textem reklamy, jinak její účinnost výrazně klesá a konverze po prokliku bude nízká.

Přidejte do plánu vhodná slova a klikněte na „Zobrazit plán“.

Nyní pochopíte, proč jsme do nastavení kampaně nezadali hned klíčová slova. Máte možnost přenést vybraný plán do své reklamní sestavy, klikněte "Uložit na účet" a vybrat si "Přidat do stávající reklamní sestavy".

V budoucnu máte možnost použít Plánovač klíčových slov Google a vytvořit novou reklamní sestavu, je lepší to udělat hned, protože je to mnohem pohodlnější. Nyní se vrátíme ke kampani, kterou jsme vytvořili, a tam vidíme, že všechna klíčová slova již byla přidána:

Upozorňujeme, že Plánovač klíčových slov AdWords přidává fráze bez uvozovek, jedná se o volnou shodu, takže zvýrazněte všechna (nebo požadovaná) klíčová slova a vyberte typ shody:

Práce s reklamami v Google AdWords

V mém příkladu jsem vytvořil jednu reklamu, i když ve skutečnosti potřebuji pro tato klíčová slova alespoň dvě. Samostatně pro „vývoj“ a zvlášť pro „propagaci“, protože se jedná o různé služby, které vyžadují různé reklamy a skupiny klíčových slov.

V tomto rozhraní je možné vytvářet jakékoliv jiné typy reklam, zkusme si vytvořit grafickou. Mějte na paměti, že pro grafické reklamy (které zahrnují grafické reklamy) musíte vytvořit samostatnou kampaň. Jednoduše proto, že specifika reklam jsou různá, nastavení textových reklam není vždy vhodné pro ty grafické.

Pokud jste zapomněli vybrat typ v nastavení kampaně "Všechny funkce", pak pro vás tato nabídka nebude dostupná, budete muset změnit nastavení (toto lze provést kdykoli). Chcete-li vytvořit grafickou reklamu, budete mít dvě možnosti:

• Nahrajte svůj;
• Nechte Google, aby si jej vytvořil sám zadáním adresy URL webu.

Zvolil jsem druhou možnost, výsledek byl tento:

Pokud vám některá z možností vyhovuje, stačí pouze zadat název a text kliknutím na „Upravit“. Jak vidíte, několik možností je docela přijatelných a lze je použít. Když všechny možnosti selžou, je lepší vytvořit si vlastní. Budete mít také možnost změnit pozadí a barvy tlačítek navrhovaných možností Google.

Výběrem položky "Galerie reklamních formátů" Můžete vytvořit další typy prohlášení:

Tam můžete nahrát jak své vlastní možnosti, tak použít navržené šablony, které lze přizpůsobit. Tato funkce samozřejmě není dostupná pro videoreklamy a lightboxy, kde budete muset nahrát svůj vlastní obsah.

Rozhraní Google AdWords se začátečníkům zdá velmi složité, je zde mnoho položek menu, obrovské množství nastavení, ale ve skutečnosti si ho osvojíte celkem rychle. Výše jsem se podíval na základní nastavení, která jsou potřebná k vytváření reklam, zbytek vám umožňuje jemněji je přizpůsobit a také poskytuje příležitosti pro analýzy. Dále budu hovořit o dalších užitečných funkcích AdWords.

Experimenty

Jak víte, v kontextové reklamě je nutné provádět split testy (A/B testování), které optimalizují náklady, zvýší CTR a konverzi. Google AdWords nám pro takové testování poskytuje pohodlný vestavěný nástroj. K tomu je potřeba v nastavení kampaně označit "Pokročilé nastavení"(pokud jsou zakázány), pak vyberte "Nastavit experiment".

Musíte okamžitě uvést začátek a konec experimentu a také poměr aukcí mezi experimentální a kontrolní skupinou. Zde jsou odkazy na možnost změny parametrů kampaně, reklamy nebo seznamu klíčových slov.

Vytvořte experimentální reklamu. Chcete-li to provést, zkopírujte existující a poté v něm proveďte změny. Poté musí být upravená reklama připojena k experimentu, postupujte takto:

Poté můžete experiment spustit na stránce nastavení. kliknutím "Segment" můžete vybrat parametr, podle kterého chcete hodnotit výsledky experimentu. Můžete porovnávat:

• Různé možnosti záhlaví;
• Text reklamy, přítomnost a absence slov jako „sleva“, „propagace“, „zdarma“;
• Barva a design grafických reklam;
• Rozměry a umístění;
• Různé možnosti klíčových slov.

Můžete přijít na spoustu možností, pokud máte zajímavý nápad, stojí za to ho vyzkoušet, je dobré, že AdWords má tuto funkci vestavěnou již ve výchozím nastavení a nemusíte používat služby třetích stran.

Sledujeme efektivitu

Účinnost se posuzuje podle různých parametrů, které závisí na vašich úkolech. Nejčastěji se jedná o ekonomické a finanční ukazatele nebo jiné cílené akce (registrace apod.), tedy konverze.

Cíle a cílené akce lze sledovat pomocí Google Analytics, k tomu je třeba jej propojit s AdWords. Analytics poskytuje velmi široké možnosti pro sledování cílů, více si můžete přečíst v článku „Google Analytics“, kde jsem tomuto bodu věnoval zvláštní pozornost.

Hovory můžete sledovat ručně tím, že si budete uchovávat vlastní záznamy, nebo můžete využít vestavěné funkce Google AdWords. Hledejte je v nabídce „Nástroje“ v části „Konverze“. Bude nám nabídnuto sledování hovorů jedním ze tří způsobů.

Pro Rusko je k dispozici pouze poslední možnost, která sleduje kliknutí na telefonní číslo v mobilní verzi. Data budou samozřejmě neúplná, ale v každém případě se připojení této funkce bude hodit.

Google také umožňuje přidávat na stránky značky pro sledování konkrétních akcí návštěvníků, přidávat kód do aplikace pro sledování jejího stahování nebo jak s ní uživatelé komunikují. Je možné importovat data z jiných systémů.

Strategie sázení

Jak jsem psal výše, automatizované strategie lze samozřejmě použít, ale ruční nastavení cen obvykle dosahuje lepších výsledků. AdWords funguje na principu aukce. Čím vyšší nabídky, tím vyšší je pravděpodobnost, že se vaše reklama zobrazí.

Pokud je pro vás doporučená CPC příliš vysoká, můžete zkusit změnit nastavení klíčových slov a publika, protože to může ovlivnit vaši cenu. Pravda, neměli bychom zapomínat, že v tomto případě se potenciální publikum zmenší, a proto se vytváří několik reklamních sestav, než aby všechna klíčová slova skládala do jedné a pro široké publikum.

To znamená, že můžete vytvořit jednu reklamu, která zobrazí podmíněné publikum tisíc lidí a zaplatit 100 rublů za kliknutí, nebo můžete vytvořit deset reklam, každou zobrazit publiku o stovce lidí a zaplatit 50 za kliknutí, protože existuje menší konkurence. Výsledek bude ještě lepší, protože reklamy budou přesněji přizpůsobeny jejich cílové skupině.

Platba za zobrazení je k dispozici pouze v reklamní síti (na partnerských webech Google tato možnost není dostupná ve vyhledávání). Pokud chcete používat platbu za zobrazení, budete muset vytvořit samostatnou kampaň. Tam vám budou nabídnuty následující cíle:

Efektivita placení za zobrazení velmi závisí na vaší reklamě, pokud není příliš úspěšná, může být tato možnost mnohem dražší než kliknutí.

Co dalšího je v Google AdWords užitečné?

Do sekce "Optimalizace" Stojí za to se někdy podívat, zobrazují doporučení pro vaši kampaň. Google může navrhnout nová klíčová slova, změnit váš rozpočet, změnit vaše nabídky a poskytnout vám další rady. Samozřejmě byste se jimi neměli bezmyšlenkovitě řídit, ale můžete si je přečíst, někdy jsou opravdu užitečné informace, které vám při vytváření reklam unikají.

Remarketing– užitečná funkce pro některé společnosti, více se o ní dočtete v tomto článku;

"Hromadné operace" umožní automatizovat mnoho procesů v AdWords, tato funkce bude užitečná pro ty, kteří pracují s velkým množstvím reklam. Možnosti jsou široké, dokonce si můžete vytvořit vlastní skripty podle svých potřeb.

"Sdílená knihovna" ukládá prvky, které lze použít v různých kampaních nebo reklamách. Pokud s jistotou víte, že máte spoustu dat, která lze opakovaně používat, pak se doporučuje přidat je do knihovny, zjednoduší a zrychlí vaši práci v budoucnu.

Vylučující klíčová slova se vyplatí přidat do sdílené knihovny. Obvykle se jeden společný seznam vylučujících klíčových slov hodí pro různé reklamy stejné společnosti, takže je lepší ho hned vypracovat a poté přidat do libovolné reklamní sestavy.

Google AdWords se zdá složitější než Yandex Direct, ale ve skutečnosti vám dává mnohem více možností. Co je z reklamního hlediska lepší? Na tuto otázku neexistuje odpověď, vše závisí na tom, jak nastavíte svou reklamní kampaň.

Jedním z nejúčinnějších moderních způsobů propagace vašeho podnikání na internetu je využití kontextové reklamy. Jedná se o speciálně zvýrazněné reklamy, které uživatel vidí, když zadá vyhledávací dotaz do Googlu, Yandexu a jakéhokoli jiného vyhledávače. Hlavní výhodou tohoto druhu zpráv je tedy zjevně jejich zacílení. Osoba vidí reklamu na téma, které ho zajímá, což znamená, že je velmi pravděpodobné, že navštíví tento cílový zdroj. Jaké další výhody tento přístup má a jak by měla být v Google Adwords konfigurována kontextová reklama, aby přinášela na stránky maximální návštěvnost?

Výhody kontextové reklamy

Kromě přesné adresy má několik nepopiratelných výhod:

• je znatelný a upoutá pozornost uživatele od prvních sekund poté, co obdrží výsledky vyhledávání, čímž zajišťuje 100% pokrytí cílového publika;
• je mnohem ekonomičtější než reklama v tisku, televizi a rádiu, protože platíte pouze za kliknutí uživatele (přechody), nikoli za celé zobrazení, což znamená, že minimalizujete náklady pro ty lidi, kteří o vaši reklamu nemají zájem;
• taková reklama je pohotová, spouští se během dne a upravuje se stejně rychle;
• Google má obrovské publikum, což jistě zvýší počet návštěv vašeho webu;
• Efektivitu takového umístění lze snadno sledovat pomocí Google Adwords, jehož nastavení bude uvedeno níže.

Pokud jde o tento konkrétní vyhledávač, v Google si dokonce můžete vybrat, za co byste chtěli platit – za zobrazení, kliknutí nebo konverze (tedy ti uživatelé, kteří provedli nějakou jinou akci než prohlížení – přidali položku do košíku, dokončili registraci, koupili něco, atd.).

Pokud vás tyto výhody přesvědčí, můžete přistoupit k prvnímu kroku tvorby kontextové reklamy. Obecně je veškerá práce podmíněně rozdělena na fázi přípravnou (výběr klíčových slov a vylučujících klíčových slov, vytvoření reklamního textu a vizualizace k němu) a implementaci, tedy umístění reklam Google Adwords, nastavení, výběr rozpočtu atd.

První krok – výběr klíčových slov

K výběru klíčových slov – těch, podle kterých může uživatel najít vaši reklamu, je třeba použít speciální plánovač. Najdete ho v nastavení Google Adwords. Pro vyzvednutí „klíčů“ není vůbec nutné si lámat hlavu nad tím, jak by potenciální kupec mohl hledat ten či onen produkt. Stačí zadat název a podívat se, které variace podle statistik uživatele nejčastěji zajímají. Například pro klíčový dotaz „dětské zboží“ lidé hledají také „dětské hračky“, „obchod s kočárky“, „dětský svět“. Čím blíže jsou klíče tomu, co nabízíte, tím je pravděpodobnější, že svého kupce získáte.

Krok dva – výběr vylučujících klíčových slov

Nastavení reklam v Google Adwords vás také vyzve k zadání vylučujících klíčových slov, tedy těch, podle kterých by uživatelé vaši reklamu neměli najít, abyste nemuseli platit za necílená kliknutí. Jsou umístěny podle stejného principu jako klíčové. Pokud máte například obchod s dětským zbožím v Kemerovu, vyhovuje vám požadavek „hračky pro děti“, „koupit dětské hračky v Moskvě“ nikoli, takže jedno z vašich negativních slov bude „Moskva“. Zpravidla se nevylučují pouze geografická kritéria. Může se jednat o sortiment, který neprodáváte (například kočárky nebo dětská kola), kombinace „s dodávkou“, „bezhotovostní platba“ a mnoho dalšího.

Krok tři – výběr rozpočtu

Jakmile jsou slova pro reklamu určena a je sestavena, můžete přejít k důležitým parametrům jejího umístění. Chcete-li to provést, přejděte do Google Adwords, nastavení „Kampaně“, karta „Nabídky a rozpočet“. Zde určíme maximální cenu za proklik a předpokládaný počet zobrazení, která budou tvořit váš reklamní rozpočet. Zde si vybereme, za co chceme platit – za zhlédnutí, prokliky nebo konverze, a uvedeme typ reklamní kampaně, tedy kde se bude zobrazovat – ve vyhledávání nebo v prostředí kontextových médií.

Zadání inzerátu

Je důležité, abyste text a nabídky pro svou reklamu mohli kdykoli změnit. Pravidelným rozborem statistik si totiž sami určíte, co vám přináší nejlepší výsledky.

Obrovskou výhodou pro úspěšné reklamy z hlediska CTR je možné snížení nákladů z vnějších prostředků? Faktem je, že pro Google je ziskové umisťovat reklamy, po kterých je velká poptávka. Čím vyšší je tedy počet kliknutí v poměru k zobrazení, tím vyšší je vaše nabídka, což znamená vyšší pozici reklamního sdělení na stránce a nižší jeho cenu.

Krok čtyři – geografické nastavení

Jak je uvedeno výše, geografickou příslušnost můžete vyloučit pomocí vylučujících klíčových slov. Vyloučit všechna města, která pro vás nejsou vhodná, je ale samozřejmě dost těžké. K tomu je snazší si v nastavení nastavit region nebo město, ve kterém budete pracovat, a ve vyhledávání budete mezi uživateli z této oblasti prioritou. Samozřejmě, pokud se jedná o nastavení v Google Adwords pro franšízovou společnost, pak je lepší zvolit větší území, například země SNS, zvláště pokud máte mnoho poboček a zastoupení.

Další nastavení

Co dalšího tedy Adwords nabízí, má další zajímavou funkci. Kromě odkazu na zdroj může reklama obsahovat kontaktní čísla a adresy. Můžete zadat několik specifikací, například „slevy“ nebo „doprava zdarma“. Pokud máte poměrně široký sortiment s více skupinami produktů, můžete v inzerátu uvést kategorie.

Nezapomeňte nastavit začátek a konec zobrazení kontextové reklamy.

Samostatná reklama samozřejmě zaujímá zvláštní místo, protože úspěch reklamní kampaně jako celku bude do značné míry záviset na tom, jak prezentuje zdroj a jak moc uživatele zajímá. Může to být zajímavý titulek nebo jasný, poutavý obrázek nebo možná zajímavá nabídka pro kupujícího.

Pokud pochybujete o své schopnosti vytvořit vysoce kvalitní reklamu, možná vás bude zajímat nastavení reklamy v Google Adwords pro Justclick. co to je? Jedná se o jednoduchý a efektivní systém, který vám pomůže vytvořit stránky pro internetové obchody, nastavit inzerci, mailingový systém, sledovat a analyzovat efektivitu kampaní, včetně těch, které si založíte v Google Adwords.

Také na konci budou samostatné články a případy související s reklamou Google. To bude zahrnovat profesionální školení a detailní nastavení reklamních kampaní. Stejně tak optimalizace reklam, kalkulace nákladů a mnoho dalších užitečných věcí.

Kontextová reklama Google Adwords

Pojďme si říct, jak funguje kontextová reklama Google Adwords. Řeknu, že tento systém vám umožňuje zcela kontrolovat váš reklamní rozpočet. Jen vy rozhodujete, za kolik utratíte.

Náklady ovlivňují 3 faktory:

1. Denní rozpočet
2. cena za proklik (CPC)
3. Kvalita reklamy

Denní rozpočet– to je částka, kterou jste ochotni denně utratit za zobrazování reklamy v Google Adwords. Reklamy se budou nadále zobrazovat, dokud nebude vyčerpána částka, kterou jste nastavili.

Chcete-li zajistit, aby se vaše reklamy zobrazovaly co nejčastěji, můžete vybrat doporučený rozpočet, který je uveden na kartě Nastavení ve vašem účtu AdWords.

Cena za proklik(CPC) je částka, kterou jste ochotni zaplatit pokaždé, když potenciální zákazník klikne na vaši reklamu. Můžete nastavit stejnou CPC pro všechna klíčová slova nebo zvýšit nabídky pro ta účinnější.

Můžete například zvýšit nabídku pro své nejvýkonnější klíčové slovo, abyste zajistili, že se reklamy na toto klíčové slovo zobrazí na vyšší pozici. Odhad provozu (jeden z nástrojů účtu Adwords) vám pomůže určit optimální výši nabídky.

Dalším faktorem, který určuje pozici reklamy na stránce, je kvalitu reklamy.

Proč lidé používají vyhledávače? A aby rychle a snadno našli informace, které potřebují. Proto je velmi důležité, aby vaše reklamy, klíčová slova a vstupní stránka co nejvíce odpovídaly požadavku uživatele.

K hodnocení kvality reklam systém používá skóre kvality.

Je uveden ve vašem účtu. Chcete-li zlepšit kvalitu svých reklam, musíte změnit jejich text a klíčová slova tak, aby byly co nejrelevantnější pro dotazy uživatelů.

Systém klade zvláštní důraz kvalitu reklam. Proto se vysoce cílené a relevantní reklamy Adwords zobrazují na vyšších pozicích za nižší cenu za proklik. Čím přesněji tedy reklamy zacílíte, tím budou efektivnější.

Pravidelná kontrola a úprava rozpočtu, nabídek a kvality reklamy vám pomůže zlepšit návratnost investic do reklam.

Google reklama a její typy

Obecně, stejně jako Yandex Direct, je Google Adwords rozdělen do 2 hlavních částí:

1. Reklama ve vyhledávání— reklamy ve výsledcích vyhledávání (analogicky k Yandex Direct)
2. Obsahová síť(KMS) je obdobou reklamní sítě Yandex (YAN). Schopnosti CMS jsou však mnohonásobně větší než schopnosti YAN.

Reklama ve vyhledávání Google Adwords

Když zadáte dotaz do vyhledávače, na hlavní stránce Google můžete vidět reklamy nad a pod organickými výsledky. Jedná se o placenou reklamu ve vyhledávání od Google Adwords.

Navíc jej lze vysílat nejen ve vyhledávání Google. Pokud si například otevřete málo známý vyhledávač Aol a zadáte dotaz, můžete vidět i inzeráty z Adwords. To znamená, že takové reklamy mohou být vysílány na partnerských stránkách.

Pokud je na webu nainstalován bezplatný widget pro vyhledávání relevantních stránek konkrétně na tomto webu, ve výsledcích vyhledávání se vám také zobrazí reklama.

Pravděpodobně si mnoho lidí klade otázky typu jak inzerovat na Googlu zdarma. Řeknu, že existuje řešení! Jeho cesta však může být dlouhá a ne vždy přináší výsledky.

Řešením jsou organické výsledky vyhledávání. I to je druh reklamy na internetu. Ale dostat se na přední místa není vždy snadné.

Proto má pro takové případy naše webové stránky samostatnou sekci o. Najdete zde mnoho užitečných příruček, které vám pomohou propagovat a optimalizovat vaše stránky.

Reklamy na produkty

Do vyhledávání zadáte název produktu. Například model telefonu. Dále níže, pod vyhledávací lištou, se zobrazí produktová reklama na produkt, který potřebujete. Zde můžete vidět obrázek produktu, jeho název, cenu a společnost, která tento produkt prodává.

Takové reklamy uvádějí název produktu, jeho fotografii, cenu a další důležité informace. To znamená, že před přechodem na samotný web uživatel již obdrží informace o produktu. Nezbývá mu tedy než zadat objednávku.

Kontextová mediální síť (KMN)

Druhou částí Adwords je kontextová reklamní síť neboli reklamní síť. V první řadě se jedná o textové bannerové reklamy na partnerských stránkách. V tomto případě se vaše reklamy nezobrazí ve výsledcích vyhledávání. Jsou vysílány pouze na stránkách partnerských webů.

Samozřejmě ne všechny stránky budou relevantní. Proto se nevyplatí zobrazovat vaši reklamu na všech platformách. I o tom budeme hovořit v této části.

Reklamní síť Google, stejně jako reklamní síť Yandex, má propojené obrovské množství webů. Tyto projekty umisťují na své stránky reklamní bloky Google Adsence. Vlastníci stránek tak mají z projektu zdroj příjmů.

In-stream— videoklip se zobrazí na začátku, uprostřed nebo na konci hlavního videa. Po 5 sekundách jej lze přeskočit.

Reklama v aplikaci Google

Stojí za zmínku, že každým rokem je reklama v aplikaci Google stále populárnější. V poslední době se objem mobilního provozu skutečně velmi znatelně zvýšil.

Stále více lidí přistupuje k internetu ze smartphonů a tabletů. Google si proto tuto příležitost nemůže nechat ujít. Pro takové lidi dělá reklamu i v mobilních aplikacích.

Prvky reklamy v Google Adwords

Nyní si projdeme hlavní prvky reklamy v Google Adwords. Uvedu je níže:

• Nadpis
• Text
• Zobrazená adresa URL
• Další odkazy
• Telefon
• Adresa
• Odkaz na aplikaci

Základní prvky

Top je na prvním místě titul. Pokud se reklama nezobrazuje po straně, ale nad nebo pod výsledky vyhledávání, lze do nadpisu přidat doménu webu nebo začátek textu reklamy.

Pak je tu ještě jeden povinný prvek – tento Text oznámení.

Třetí požadovaný prvek je viditelná URL. Toto je adresa URL, která uživateli ukazuje, na jakou stránku jej přesměrujete. Jsou zde 2 podmínky. Za prvé, v odkazu by neměly být žádné mezery. Za druhé, musí obsahovat doménu webu.

Další položky

Další přichází telefon. Na mobilních zařízeních to vypadá trochu jinak. Na rozdíl od počítačů a tabletů je zde také tlačítko „Zavolat“. Když kliknete na tlačítko, peníze jsou také odečteny.

Formát zobrazení telefonu je regulován společností Google. Pokud se nacházíte v dané zemi, zobrazí se meziměstské číslo. Pokud hledáte v jiné zemi, číslo se zobrazí v mezinárodním formátu.

Převzato ze služby Moje firma na Googlu.

Další zajímavý bod.

Mobilní reklamy mohou zobrazovat více než jednu adresu. Služba Moje firma na Googlu má funkcionalitu nejen pro přidání firmy, ale dokonce i celých jejích poboček.

Pokud někdo hledá vaši společnost na mobilním zařízení, zobrazí se mu jedna adresa pobočky. Nebo se může zobrazit více adres, pokud jsou stejně vzdálené od uživatele. Když kliknete na příponu adresy, osoba se přesune na mapu.

Pojďme k expanzi recenze. Co jsou zač a odkud pocházejí?

Pokud existuje recenze z nějakého důvěryhodného zdroje, můžete na ni uvést odkaz a stručně citovat samotnou odpověď v reklamě Google.

Bohužel nebudete moci na svůj web zveřejnit vlastní recenzi a uvést na ni odkaz. Podle systému nebude vaše odpověď na zcela důvěryhodném zdroji. Projektem důvěry máme na mysli stránky jako BBC, Natinal Geografic a tak dále.

Pojďme k expanzi mobilní aplikace. Zobrazuje se pouze na mobilních zařízeních. Může to vypadat úplně jinak.

Kliknutím přejdete buď do Google Play nebo App Store a tam si stáhnete samotnou aplikaci.

Další rozšíření je . Zobrazí se, když vaše stránka Google+ dosáhne více než 100 odběratelů. Teprve poté se toto rozšíření zobrazí v .

Nejnovější rozšíření je strukturované popisy. Znamená to určitý druh výčtu. Tedy s jakými značkami spolupracujete, jaké typy služeb poskytujete, v jakých městech pracujete a podobně.

Typy účtů Google Adwords

Nyní si povíme něco o typech účtů Google Adwords. První typ je běžný účet Edwards. Vhodné, pokud máte vlastní firmu a to je jediná věc, kterou budete inzerovat.

Zabýváte se například okny a chcete jim proto dělat reklamu. Poté si můžete vytvořit běžný účet AdWords. Tohle bude docela dost.

Pokud máte více směrů nebo jste reklamní agentura, pak doporučuji tvořit zákaznické centrum. Nazývá se také Moje klientské centrum, MCC nebo Účet agenta.

Jak vypadá klientský účet?

Když otevřete MCC, vše, co můžete udělat, je vytvořit běžný účet. Hlavní funkcí MCC je správa několika běžných účtů Google Adwords.

Kromě toho lze s MCC propojit Mé klientské centrum na nižší úrovni. To znamená, že máte zaměstnance a každý z nich vede vlastní reklamní kampaň.

Každý zaměstnanec má vnořené klientské centrum (na obrázku označené zeleně). Nové účty mu můžete snadno převést ke správě nebo je odebrat.

Kdykoli můžete zajít do jeho klientského centra a podívat se, jak váš zaměstnanec vede své reklamní kampaně.

Výhody Klientského centra

Jaké jsou výhody Klientského centra? Začněte tím, že v MCC můžete zobrazit samostatné statistiky pro každý účet. To je zvláště výhodné, když existuje mnoho účtů. Velké toky informací se totiž lépe zpracovávají na jednom místě.

S MCC můžete velmi snadno ovládat rozpočty a platební možnosti za inzerci v Google Adwords. Velmi pohodlná je také správa přístupu k vašim reklamním účtům. Zvláště pokud jste agentura.

Z běžného typu účtu můžete kdykoli přejít na Klientské centrum. Stačí si vytvořit nové klientské centrum a propojit s ním svůj stávající účet Adwords.

Struktura účtu Google Adwords

Nyní si povíme něco o struktuře účtu Google Adwords. Tedy jaké kampaně budou na účtu. Nyní si povíme něco o kampani ve vyhledávání.

Kdy potřebujete vytvořit více kampaní?

Bude to fungovat, pokud máte například několik služeb nebo oblastí činnosti. Řekněme, že vyrábíte nábytek. Pak budete mít jednu kampaň na kuchyně, další na šatní skříně, třetí na dětský nábytek a tak dále.

Nebo pokud máte internetový obchod, pak budou samostatné kampaně na různé druhy zboží nebo značek.

Pokud inzerujete v celé Evropě, pak existují anglicky mluvící země. Jsou i země, kde chtějí vidět reklamy v němčině nebo francouzštině. Proto je také potřeba vytvářet různé reklamní kampaně pro různé regiony.

Pokud je stránka dobře strukturovaná, pak bude její struktura s největší pravděpodobností stejná jako struktura vaší reklamní kampaně. Níže je uveden příklad struktury účtu pro výrobu nábytku.

Jak vidíte, máme účet. V něm jsme vytvořili různé vyhledávací kampaně pro kancelářský nábytek, kuchyně, skříně a tak dále.

Kontextová reklama Google a Yandex – což je lepší

A na otázku, co je lepší použít, řeknu, že pro maximální dopad je lepší použít dva nástroje najednou.

Tímto způsobem můžete oslovit co největší dosah vašich potenciálních klientů a zákazníků. Například pro regiony, které používají Yandex nejčastěji, můžete použít jeho reklamní formáty. A pro země SNS si můžete nainstalovat Google.

Nebo řekněme, že pokud existuje vysoká konkurence a drahá kliknutí v jednom systému, můžete zkusit inzerci v jiném systému pomocí stejných klíčů, ale s nízkou cenou a konkurencí.

V této sekci budou všechny články o Googlu. Ale stránka má také samostatnou sekci o. Na toto téma existuje mnoho dobrých příspěvků a návodů. Budou se vám hodit při zvládnutí tohoto systému. Určitě prozkoumejte ve svém volném čase!

Výhody a nevýhody inzerce v Google a Yandex

Pojďme se dotknout některých výhod a nevýhod reklamy v Google a Yandex. Google má reklamy na nejpopulárnějším webu pro hostování videa, YouTube. Existuje také mnoho dalších služeb pro zveřejňování reklam. Pokrytí zde bude velmi velké.

Přestože má mnoho služeb s velkým pokrytím, neměl by chybět ani Yandex. V Rusku jej používá většina populace. Ve skutečnosti je Yandex zpočátku považován za ruský místní vyhledávač.

Mobilní segment

Zároveň bych rád poznamenal, že psychologie mobilních uživatelů je radikálně odlišná od těch, kteří používají stolní počítače. Lidé jsou zpravidla ochotnější nakupovat zboží nebo objednávat služby z mobilních zařízení.

Obtížnost nastavení

Jediná věc je, že pro začátečníky se může nastavení kontextové reklamy Google Advords zpočátku zdát docela složité. Zpravidla je to vyjádřeno přítomností ne zcela uživatelsky přívětivého rozhraní s velmi rozsáhlou funkcionalitou.

V Yandex Direct je vše mnohem jednodušší a jasnější. Proto se pro začátečníky v počáteční fázi může zdát jednodušší a přátelštější se učit.

To však neznamená, že Google nelze ovládat!

Pokud s ním pracujete dostatečně dlouho, stává se i tento systém srozumitelnější. Obecně zde nejsou problémy s vývojem.

Chci také poznamenat, že technologie Google je výrazně před Yandexem. Má mnohem více funkcí. Proto to, co lze implementovat v Google, nelze vždy provést v Yandexu.

Můžete například cílit na publikum na základě konkrétních zájmů. Můžete dokonce cílit na jeden konkrétní web. Například na ženské fórum, kde sedí maminky, které se hodí pro náš produkt.

Faktem však je, že možnosti a technologie společnosti Google jsou poměrně rozsáhlé než možnosti společnosti Yandex. Ten druhý se zpravidla učí a jde ve stopách prvního.

Moderování webu

Rozdíly jsou také v moderování partnerských webů v KMS a YAN. V reklamní síti Yandex je to přísnější. Například jsou povoleny zdroje s návštěvností alespoň 500 lidí denně. Také nemusí být vhodná k zobrazení všechna témata.

Tady na Googlu je to mnohem jednodušší. Stránky lze přijímat i s nulovou návštěvností. Proto je v YAN málo kvalitních platforem pro zobrazení než v KMS.

Proto je v CMS potřeba velmi pečlivě sledovat nastavení. Musíte vyřadit nepotřebné stránky a sledovat cenu. V opačném případě můžete rychle vysát svůj rozpočet do prázdnoty. V YAN je také potřeba sledovat nastavení kampaně. Ale tady je to trochu bezpečnější.

Webová analytika

Z pohledu webové analýzy bude nejmocnějším nástrojem Google Analytics, nikoli Yandex Metrica. Ale navzdory tomu také doporučuji používat tyto dva analytické systémy najednou.

Například Yandex má webový prohlížeč. Můžete doslova sledovat, jak člověk používal vaše stránky. Dokonce i zahraniční společnosti speciálně instalují metriky pro dodatečné posouzení faktorů chování.

V YAN můžete používat cílené dotazy. Můžete také dělat doháněcí reklamu. Pokud například osoba dříve něco hledala ve vyhledávání, bude se mu to pravidelně zobrazovat v reklamní síti Yandex.

Logika práce CMS je mírně odlišná od YAN.

V reklamní síti cílíme na konkrétní publikum. Má některé vlastnosti. To vše musíme selektovat a kombinovat cílení nejen z klíčových slov, ale ze všech charakteristik dohromady.

Samotné dotazy v reklamní síti navíc fungují na jiném principu.

Nemá smysl používat nízkofrekvenční nebo středofrekvenční dotazy. Systém sám analyzuje vaši sadu vysokofrekvenčních slov. Na základě jejich kombinace samostatně vybírá publikum, kterému se bude online reklama zobrazovat.

Řekněme, že jste nasbírali dostatek konverzí a předali tyto informace do Adwords. Poté systém pomocí svých složitých algoritmů analyzoval ty lidi, kteří vás převedli. Pak shromáždila další lidi jim velmi podobné. Například podle zájmu, podle věku a podobně.

Zpočátku nemusí být zahrnuty do našeho cílení. Systém však určil, že by si měli být v zájmech blízcí. Google díky tomu rozšiřuje cílení tak, že konečná cena stále zůstává ve stanovených mezích.

A to je vše!

Tohle byla jen úvodní část. To ale nejsou všechny informace z tohoto tématu. Google reklama vyžaduje podrobnější studii. Níže proto uvidíte články, které plně odhalují určité problémy na toto téma. Vyberte si článek, který potřebujete, a pečlivě prostudujte.

Poděkujte pomocí níže uvedených tlačítek:

V tomto článku se podíváme na všechny funkce Google Adwords. Řeknu vám také, proč byste se takového nástroje neměli vzdát a jak jej můžete využít ke zvýšení svých zisků. Budeme také analyzovat podobnosti a rozdíly mezi Google Adwords a Yandex Direct.

Dmitrij Dementij

Přilákat přirozený, cílený provoz je obtížné. A přilákat cílenou návštěvnost pro konkurenční obchodní dotazy se pro mnoho malých a středních podniků stává zdrcujícím úkolem. Zkuste se vyrovnat s internetovými těžkými váhami, které každý den publikují komplexní průvodce a spotřebitelské recenze, pokud máte ve svém autoservisu pět lidí. A tady je problém: zaměstnanci jsou vynikající v opravách sloupků řízení a seřizování odpružení, ale nemají čas o tom psát články.

Existuje několik způsobů, jak z této situace ven. Jedním z nich je přilákání cílené návštěvnosti pomocí kontextové reklamy. V této příručce se dozvíte, jak používat Google AdWords, reklamní službu největšího světového vyhledávače.

Jak vytvořit účet Google AdWords a nastavit svou první kampaň

Pomocí formátu Ads for Gmail můžete vytvořit několik typů reklam. S jejich pomocí můžete zobrazovat reklamy uživatelům poštovní služby Google.

Jak vytvořit reklamu na aplikaci

V Obsahové síti lze aplikace inzerovat pomocí dvou formátů reklamy: textové a grafické.

Chcete-li vytvořit textovou reklamu, vyberte příslušný formát. Pomocí rozbalovací nabídky vyberte obchod s aplikacemi (App Store nebo Google Play). Přidejte název balíčku. Chcete-li to provést, musíte do vyhledávacího formuláře vložit ID aplikace. Lze jej nalézt v URL programu na webu Google Play.

Vyberte požadovaný balíček ze seznamu nabízeného systémem.

Přidejte název a popis. V případě potřeby přidejte obrázek. Vyberte typ zařízení, jejichž uživatelé by měli vidět vaše reklamy. Zadejte měřicí šablonu. Vyhodnoťte vzhled reklamy a uložte změny.

Chcete-li vytvořit grafickou reklamu na aplikaci, vyberte příslušný formát, vyberte obchod a pomocí ID programu vyhledejte název balíčku. Přidejte obrázek nebo animaci GIF ve vhodném formátu. Požadavky na soubor jsou k dispozici prostřednictvím odkazu v editoru reklam. Přidejte měřicí šablonu, v případě potřeby vylučte zobrazení na tabletech.

Pomocí ID aplikace najděte a vyberte požadovaný program.

Přidejte více možností reklamy. Neměly by spolu významově souviset. Tyto varianty se mohou objevit současně nebo samostatně v závislosti na formátu reklamy.

Pokud máte videoreklamu na aplikaci, nahrajte ji. V případě potřeby přidejte také vlastní obrázky. Pokud nepřidáte obrázky nebo videa, systém automaticky vygeneruje reklamu pomocí obsahu na stránce aplikace Google Play. Vyhodnoťte vzhled reklamy v různých sítích. V případě potřeby proveďte změny a pokračujte v nastavování kampaně.

Jak pracovat s videoreklamou a nákupními reklamami

Chcete-li pracovat s videoreklamou, použijte typ kampaně Video. Umožňuje vám zobrazovat propagační videa na YouTube a dalších zdrojích. V rámci typu kampaně Video je k dispozici podtyp Nákupy. Nástroj je navržen tak, aby zobrazoval produkty spolu s videi.

Chcete-li vytvořit videoreklamu, spusťte a nastavte vhodný typ kampaně. Nahrajte soubor videa do systému nebo vyhledejte požadovanou roli na YouTube. Vyberte formát reklamy.

• Pomocí reklam TrueView In-Stream zobrazujte reklamy na začátku, uprostřed nebo na konci videa. Musíte zaplatit, pokud divák sleduje reklamu déle než 30 sekund.
• Formát Video Discovery je vhodný pro upoutání pozornosti uživatelů, kteří hledají videa na YouTube nebo procházejí sekci souvisejících videí. Inzerent platí za kliknutí na video.
• K představení produktu nebo značky publiku použijte krátké mikrospoty. Musíte zaplatit za 1000 zobrazení.

Zadejte viditelnou a cílovou adresu URL. V případě potřeby nahrajte vlastní doprovodný banner. Reklama se publiku zobrazí po ověření specialisty Google.

Kampaň typu Nákupy je navržena tak, aby inzerovala produkty pomocí reklam v Nákupech. Nástroj je vhodný pro internetové obchody. Chcete-li vytvořit reklamy v Nákupech, propojte svůj účet AdWords Merchant Center. Poté spusťte a nastavte kampaň v Nákupech Google.

Nesnažte se za každou cenu využívat všechny dostupné typy reklam najednou. Pro začátečníky můžete vyřešit hlavní problémy kontextové reklamy pomocí textových a adaptivních reklam a také pomocí univerzální aplikace reklamy. Internetoví prodejci by měli věnovat pozornost výpisům produktů. Pokud máte možnost vytvářet kvalitní videa, využijte videoreklamu.

Jak používat Google AdWords Remarketing

Pomocí remarketingu můžete zobrazovat reklamy uživatelům, kteří již váš web navštívili. Efektivitu této funkce lze vysvětlit jednoduše: lidé jsou ochotnější důvěřovat prodejcům, které znají. Remarketing navíc umožňuje uživatelům zobrazovat reklamy, které odpovídají jejich zájmům.

Můžete například informovat potenciální zákazníky o nových chytrých telefonech, kteří alespoň jednou navštívili stránky kategorie „Smartphony“ vašeho internetového obchodu. A uživatelům, kteří si přečtou recenzi na nový model tabletu, se mohou zobrazovat reklamy na tablety.

Remarketingové seznamy můžete spravovat v sekci „Správce publik – Seznamy publik“. V nabídce „Vytvořit remarketingový seznam“ můžete vybrat zdroj a nastavit podmínky pro přidávání uživatelů do seznamu.

Nastavení remarketingového seznamu

Chcete-li nastavit remarketing, vyberte typ kampaně v reklamní síti. Jako cíle vyberte „Pobídky k akcím – online nákupy“.

V nastavení kampaně v části Uživatelé vyberte možnost Remarketing.

Vyberte publikum pro remarketing a pokračujte v nastavování kampaně.

Co dělat v souvislosti se vstupem GDPR v platnost

V tomto ohledu Google oznámil, že uvedl službu AdWords do souladu s požadavky GDRP. AdWords bude konkrétně obsahovat nástroj pro zobrazování nepersonalizovaných reklam uživatelům, kteří nesouhlasili se zobrazováním personalizovaných reklam. Podobný nástroj již v Google AdSense existuje.

V příspěvku o uvedení AdWords do souladu s požadavky GDPR uvádí Google, že inzerenti musí nezávisle získat souhlas uživatele se shromažďováním a používáním osobních údajů. To je relevantní, pokud inzerent používá nástroje pro personalizaci reklamy, například remarketing.

Google nenabídl uživatelům AdWords žádné nástroje ani mechanismy k získání souhlasu od inzerentů. Inzerenti proto mají stále více otázek než odpovědí. Komunity uživatelů AdWords mají následující doporučení pro uživatele, kteří používají remarketing a další nástroje pro personalizaci reklam:

• Umístěte na web odkaz na zásady ochrany osobních údajů a zpracování informací společnosti Google.
• Upozornit uživatele na používání remarketingu a získat souhlas.
• Na požádání smažte osobní údaje.

Google AdWords v současné době vyžaduje, abyste ve svém účtu poskytli pouze kontaktní údaje osob odpovědných za soulad s GDPR. Tyto kontakty slouží k informování inzerentů o dostupnosti nových nástrojů. Své kontaktní údaje můžete vyplnit v menu účtu „Nástroje – Nastavení – Kontakty pro ochranu dat“.

Co potřebujete vědět o vstupních stránkách

Vstupní stránky zlepšují efektivitu reklamních kampaní, protože zvyšují konverze. Nebudete však moci dostat každého uživatele, který následuje odkaz v kontextové reklamě, na vstupní stránku speciálně vytvořenou pro reklamní kampaň. To je potřeba vysvětlit na příkladu.

Jaký závěr lze z těchto příkladů vyvodit? Můžete použít vstupní stránky vytvořené speciálně pro konkrétní kampaň. Jako vstupní stránky však budete muset používat i běžné sekce webu. Dbejte proto na využitelnost zdroje jako celku.

AMP můžete použít jako vstupní stránku v Google AdWords

Na podzim roku 2017, po beta testování, Google AdWords otevřel možnost pro všechny používat akcelerované mobilní stránky jako vstupní stránky. Podstata inovace: inzerent může zadat odkaz na AMP jako vstupní stránku.

Google ukládá akcelerované stránky do mezipaměti, kdykoli je to možné, a poskytuje návštěvníkům verze uložené v mezipaměti. Díky tomu se AMP načítá řádově rychleji než běžné stránky. Aby Google jasně ukázal výhody zrychlených stránek, zveřejnil animaci. Vlevo se AMP používá jako vstupní stránka a vpravo běžná stránka.